Publicidad fuera del hogar (OOH) se define como publicidad que llega a las personas fuera de sus hogares en lugares públicos. Esta industria de rápido crecimiento incluye medios tradicionales que se muestran en vallas publicitarias y carteles, generalmente en áreas de espera (como vallas publicitarias, estaciones de autobus), así como en carreteras, autopistas y en tránsito.
Digital Out Of Home (DOOH) permite a las marcas distribuir mensajes creativos, dinámicos y (vitalmente) sobre la marcha en prácticamente cualquier lugar, incluidos centros comerciales, cines, restaurantes, bares, gimnasios y estaciones de servicio. El gasto publicitario de DOOH está creciendo a un ritmo fenomenal y se espera que represente un estimado del 35% del mercado total de OOH en Colombia en el 2022.
Pero, ¿qué podemos esperar de esta emocionante industria en 2021? En este artículo, echamos un vistazo a nuestras predicciones para el año que viene.
Fuera de casa (OOH).
Al igual que con la mayoría de las plataformas de medios, el avance en datos e innovación digital está transformando la industria fuera del hogar. Por la forma en que vemos, servimos y compramos anuncios de OOH, el tiempo, el contenido y la relevancia contextual serán los nuevos pilares de la ubicación de los medios de OOH. Los datos de nuestros teléfonos móviles, relojes inteligentes y tecnología de reconocimiento facial e inteligencia emocional cambiarán la forma en que Digital Out of Home se orienta e implementa, creando anuncios que son muy relevantes para quienes los rodean. El ciclo de retroalimentación de datos también los hará más medibles y potentes que nunca.
Otras tecnologías de reconocimiento también jugarán un papel importante en la evolución continua de DOOH. Ya hemos visto la aparición del reconocimiento de género, el reconocimiento de gestos y emociones, el seguimiento de la mirada y el reconocimiento del vehículo (a través de la matrícula y el propietario registrado) con estas tecnologías configuradas para continuar con cosas como la conciencia del estado de ánimo, el ritmo cardíaco y el seguimiento de la expresión facial que permiten sentir el estado emocional de una persona y publicar un anuncio relevante.
El retargeting a través de los formatos OOH y DOOH se convertirá en una posibilidad con anuncios que aparentemente te siguen mientras te mueves, incluso a través de plataformas que abarcan la omnicanalidad. Puede ver un anuncio de una valla publicitaria en un centro comercial, verlo en la calle al salir y volver a verlo en una pantalla digital en su cafetería favorita.
La campaña Battersea Dogs Home es un ejemplo simplificado y temprano de cómo esto puede convertirse en parte de nuestra vida diaria, ya que dieron un tirón de alta tecnología al corazón de las personas que deambulan por un centro comercial para alentar la adopción de sus animales. Disfrute la campaña aquí:
Este impulso para la publicidad contextual y relevante está causando un cambio en el modelo de compra a la compra en tiempo real, donde los anunciantes pueden responder rápida y hábilmente a las circunstancias actuales y el sentimiento del consumidor o adaptar y optimizar la creatividad a mayor velocidad para capitalizar sus inversiones. Este modelo también puede basarse en impresiones en lugar de tiempo / ubicación a medida que DOOH se alinea e integra cada vez más con otras plataformas en línea.
Digital fuera del hogar (DOOH).
La interactividad y el compromiso también continuarán jugando un papel muy importante en el desarrollo de OOH. Ya hemos visto esto hasta cierto punto con los códigos NFC o QR donde se alienta a los usuarios a usas sus teléfonos inteligentes para descargar canciones, videos, abrir ULR, etc.
Es solo cuestión de tiempo antes de que las líneas entre OOH, móvil y digital se fusionen, con la realidad aumentada (AR) y el "mundo real" no tan borroso, como entretejiendo en un tapiz integrado OOH-móvil y reconocimiento facial, por medio del cual el DOOH se convertirá en una parte cada vez más importante para hacer que nuestras ciudades sean "más inteligentes".
La publicidad fuera del hogar es una industria de rápido crecimiento y solo se desarrollará con nuevas tendencias tecnológicas durante el año siguiente. También está previsto que crezca debido a como vemos, servimos y compramos anuncios de OOH y sus productos, ya que los teléfonos inteligentes, los relojes inteligentes, la tecnología portátil y el reconocimiento facial cambiarán nuestra percepción de los anuncios en 2021.
Reconocimiento facial, medición y omnicanalidad, una integración que ya es una realidad!
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Nota: Artículo basado en la nota: https://identitygroup.co.uk/what-is-the-future-of-out-of-home-ooh-digital-out-of-home-dooh-advertising/
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